在线视频会员费或整体提价-世界上最小的哺乳动物

在线视频会员费或整体提价 时间:2020年05月28日 14:00:39

在线视频会员费或整体提价

值得注意的是,此次星钻VIP会员权益中的超前点播剧集可免费观看。事实上,去年腾讯视频发起的《庆余年》“超前点播”曾引发舆论强烈不满,如今却已悄然成为常态。目前“爱腾优芒”等主流视频平台均已开启超前点播变现模式,爱奇艺已在《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》等10余部剧集运用,腾讯也将该模式落地《将夜2》《三生三世枕上书》等剧集。

与此同时,各平台内容成本仍居高不下。2019年,爱奇艺全年内容成本为222亿元,腾讯全年内容成本更是高达483亿元。

爱奇艺方面表示,星钻VIP会员可以让高频选择超前点播的用户因此降低付费成本和操作成本。但记者调查发现,不少观众对目前主流超前点播模式仍不买账:“超前点播的使用是在会员的基础上,很多平台还只能按集购买,不能一口气追到底。即使我买了超前点播,谁知道未来还会不会出现新的额外付费方式?”

一位网友直言,比起高级会员涨价,他更关心普通会员的观看感受。“普通会员可以不追最新剧集,但更在意平台内容的丰富性和收看体验。倘若已经完成首播的剧集也是广告密集轰炸,很多用户可能会放弃包年付费,搜寻海量免费剧集,只在有特别感兴趣的热剧时再单月付费,最终平台的营收还是会流失。”

如何在亏损“黑洞”中找到盈利途径,对各平台来说迫在眉睫。记者梳理发现,YouTube、Hulu、Netflix等国外主流视频网站,也曾面临亏损局面,因而在视频广告外开展视频点播、视频租赁等额外付费内容业务。

“根据《经济学人》数据,2019年麦当劳巨无霸在美国和中国的定价分别为5.5美元和3.05美元,以次换算,美国典型视频平台月订阅费用在2至3个巨无霸左右,Hululive TV订阅花费超过8个巨无霸花费。而目前国内视频网站VIP会员连续包月定价巨无霸指数小于1。”易观智库分析师表示,与成熟视频会员制市场相比,国内视频会员费仍有一定的提价空间,“关键是如何推出更精细化的会员产品设计和会员运营模式。”

记者注意到,在价格方面,“星钻VIP会员”连续包月价格为40元/月,连续包年价格为398元,非连续包月价60元/月。作为参考,此前黄金VIP会员连续包月价格为19元/月,连续包年价格为218元,非连续包月价25元/月。“星钻会员虽然看起来增加了很多权益,但价格涨幅太高。”不少网友纷纷质疑称该做法本质上是变相涨价策略。

铺垫近半年后,爱奇艺成了率先提高会员价的“领头羊”。日前,爱奇艺推出涵盖多项权益的“星钻VIP会员”,连续包年价398元,非连续包月价60元/月。消息一出,争议声再起,因为相比爱奇艺黄金VIP会员25元的非连续包月价格,新的会员价涨了1.4倍。

新会员体系实为变相涨价5月23日,爱奇艺正式上线“星钻VIP会员”。爱奇艺方面表示,这是目前爱奇艺会员体系中最为顶级的会员标准,不仅拥有黄金VIP会员的权限,还能观看超前点播、星钻影院的内容,涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益。

不过,对视频网站会员涨价的质疑由来已久。除推出各种“套娃式增值服务”外,早在去年,爱奇艺和腾讯视频均已在不同场合表示,未来会员费或将上涨。去年10月,腾讯体育也突然取消原来高级会员连续包月60元/月的服务,变相涨价至90元/月。

在线视频会员费或整体提价

在下沉市场开拓艰难,内容出海扩张缓慢的背景下,如何深耕细作平台现有的亿级会员,成了爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题。近日,爱奇艺CEO龚宇在一季度财报电话会上表示,爱奇艺的会员业务正在进入一个新的阶段,会员数量和ARPU值(每用户平均收入)将成为增长引擎。爱奇艺一季度ARPU值提升的原因,主要来自超前点播模式应用和促销活动的减少。

当付费门槛持续攀升,在线视频平台对普通会员的吸引力能有多大?

此前,被网友们吐槽的“超前点播”已成常态,多次试探消费者底线后,在线视频网站或进入整体提价时代。但提价潮下,如何顾及普通用户的观看体验,不造成付费群体的大规模流失,这对各大平台仍是严峻考验。

对此,爱奇艺方面并不认同。“星钻VIP是一个全新的会员产品,整合内容、生态及多终端权益。”爱奇艺相关负责人回应称,推出该会员的初衷是希望能够为用户提供包含多种权益的新选择,“爱奇艺黄金VIP、FUN会员、文学会员、体育大众会员等会员服务的权益与价格保持不变,用户可以根据自身需求自主选择。”

与此同时,B站等“后浪”也在向“爱腾优”三分天下的格局发起猛烈冲击。B站2020年一季度平均月活跃用户数已达1.724亿,创下上市以来最高增幅。

存量时代超前点播成常态5月中旬,爱奇艺、腾讯视频相继发布2020年一季度财报。财报显示,爱奇艺总订阅会员人数为1.189亿,腾讯视频服务会员数为1.12亿,均已“破亿”,进入一二线市场几近饱和的存量时代。

提价潮下消费体验待平衡无论是推新会员体系或超前点播,背后仍是视频平台持续亏损的“难题”。财报显示,一季度爱奇艺亏损达29亿元,相比去年同期的18亿元,扩大了61%,2019年全年净亏损103亿元。腾讯视频则表示全年营运亏损在30亿元以下。

个人专栏

  • 李义虎:警惕「渐进式台独」与「激进式台独」合流引发新台海危机

    (记者 葛冲 两会报道)全国人大代表、北京大学台湾研究院院长李义虎日前在京在接受记者书面采访时提醒,大陆要警惕的是蔡英文当局借助执政机会推行「渐进式台独」,警惕岛内「台独」势力借助内外大小气候的变化推动「激进式台独」,更要警惕这两股逆流的配合与合流引发新的台海危机。李义虎认为,在美国对台政策调整的情况下,在中美贸易战和新冠疫情期间中美关系恶化的情况下,岛内「台独」势力一定会产生新的不切实际的幻想,激活所谓的「美国梦」和「台独梦」,由此搞出一些「公投」、「正名」之类的「激进式台独」举动,给台海局势和两岸关系投入不确定的、甚至是动荡的因素。因此,大陆方面需要采取实际步骤和行动,打掉蔡英文当局和岛内分裂势力的「台独」幻想和挟洋自重的心理,压缩「台独」的想像空间和活动空间。在谈到「武统论」问题时,李义虎说,大陆方面没有失去和平统一的耐心和信心,仍然坚持以「和平统一」为对台大政方针,但也确实坚守邓小平所说的「绝不承诺放弃使用非和平方式」,这是战略的后手,是最后的手段,而不是前置的手段。「如果有一天,这个最后手段却真的成了前置手段,那肯定是台海出了大事,『和统』已成为不可能。「李义虎表示,总之,大陆在某些重大问题上高度坚持原则,坚守捍卫底线,尤其是对一个中国原则、「九二共识」,但在某些问题上也有所克制,表现出耐心和弹性。至于所谓「时间表」问题,李义虎表示,如果是「时间表」就应该有明确的时间点、有明确的时间限定,比如有进行时间、完成时间或实现时间。如果没有明确的时间点,也没有完成时间或实现时间,就不是「时间表」。当然,「时间表」之所以也是一个问题,是因为现在中华民族复兴的历史大势已经明朗,中国政府对民族复兴进程部署周密,路径清晰,行动有力,这就使得国家统一的路线图跟着越来越清晰。这也是「一国两制」台湾方案提出的时代背景和趋势限定。习近平总书记说:「祖国必须统一,也必然统一。这是70载两岸关系发展历程的历史定论,也是新时代中华民族伟大复兴的必然要求」。李义虎同时强调,路线图并不是「时间表」。也就是说,解决台湾问题、实现国家统一是民族复兴的必然要求,也是民族复兴的重要组成部分,因此,国家统一肯定是在民族复兴过程中要完成的或必须实现的,也就是说,它是有最后时间限定的,不会晚于民族复兴目标的实现。「当然,更多的人关心的是近期内统一如何推动、进而如何实现,也就有了『时间表』的问题。「但李义虎认为,在目前并不见得弄一个有时间点的「时间表」,去玩倒计时的游戏。现在需要的是有国家统一路线图,但路线图并不见得是「时间表」。大陆需要做的,只是必须把统一进程的启动键、加速键、暂停键和转换键都掌握在自己手中。这就是:国家统一作为「国之大者」,要以我为主、操之在我、成之在我。



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评测

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    近日,网红景点“天空之镜”虚假宣传事件备受关注,

  • 天猫新文创携手全棉时代,打造“中国礼物”新内涵!

    虽说今年的春节经历了疫情大考,往日的喜庆与传统中国年味儿黯淡了许多,但是此次的六一儿童节,在铺天盖地的母婴品牌折扣通知,益智玩具、童书推荐广告中,天猫新文创联合了中国儿童少年基金会,以“中国礼物·童真心意”为主题,讲述中国传统技艺故事和那些正在消失的传统技艺。用皮影戏、剪纸、风筝、年画、京剧变脸、捏面人等主题礼盒,全方位渗透传递传统文化,同时树立文化自信助力传统文化传承。其中,天猫新文创携手全棉时代打造的“风筝技艺限定礼盒”更是花式推陈出新,以传统技艺碰撞新时代品牌文化,唤起了久违的趣味中国风。疫情之下,做一个有态度又温暖的国产品牌此次疫情防控目前已步入正轨,一切随着全国各地疫情防控形势朝着积极的方向发展。经过一番防疫,人们也越来越坚信医学理念能以更专业的方式呵护大众的身体健康。全棉时代基于此理念,围绕安心、幸福感、可持续性,以快速的研发响应力推出 “全棉守护系列”新品,一直坚守品质,做一个有态度有温暖的国产品牌。虽然品质安全一直是中国年轻消费者的追求,但是近年来很多年轻人已不再仅仅关注商品本身,他们更关注商品所带来的文化内核。据统计,随着中国文化消费快速增长,每年推动约有超过10亿消费者浏览和购买文创产品,而其中超过70%都是30岁以下的年轻用户。所以值此六一之际,为了既让中国孩子和新生代父母能感受到全棉时代品质安全的呵护,又能够响应趋势,传递传统文化的气息,全棉时代联合天猫新文创“破圈”打造品牌跨界融合新玩法,一度引发热潮,为文化IP营销打造了一个示范样本。传统IP故事与新时代品牌碰撞新火花老祖宗几千年传下来的东西,不是那么容易说没就没的,那些印刻在骨子里的文化基因,只需要一点点更因应时代的表达,便能在各个领域生发出活力,给生活带来灵感和惊喜。在此次的天猫新文创六一活动中,每一个礼盒都赋予了一个传统IP故事,而与全棉时代联合打造“风筝技艺礼盒”的故事就来源于《四面楚歌》。相传在公元前190年,楚汉相争,韩信攻打未央宫,机智的他用风筝来测量未央宫下面的地道的距离。而到了垓下之战时,项羽的军队被刘邦的军队围困,这时风筝又发挥了作用!韩信派人用牛皮作风筝,上面装着竹笛,让士兵们配合笛声,唱起楚歌,涣散了楚军士气。匠心独具的包装设计,暗藏童真新趣味在包装设计上,礼盒暗藏了一种传统工艺——风筝。众所周知,中国风筝一直以来有着悠久的历史和高超的技艺,同时也是新生代父母们儿时美好的回忆。这些历经岁月流转传递下来的传统技艺带给一代代人的快乐,如今被天猫新文创“活用”到了更广泛的领域,让它们焕发出新的活力与生机,带来别样乐趣。“风筝技艺限定礼盒”外部图案以全棉时代放飞棉花世界的九色鹿为灵感,盒身以青绿色为主色调,整体结合中国传统的风筝技艺,在六一的节日气氛下,显得更富有趣味活动性。既呈现出大自然的清新美好,也展示了童心的纯真自由。礼盒的设计亮点在于通过虚线工艺的处理,可以将盒型两侧的风筝头与尾抬起,沿着盒型表面边缘撕下后作为一个完整的风筝造型,供小孩玩耍放飞。寓教于乐,让孩子们“开礼物”的过程多了一重乐趣和惊喜,同时,让传统技艺以另一种和现代文化、现代生活结合得更紧密的有趣方式和新一代的孩子来个亲密接触。盒内为儿童贴心准备了婴儿超柔棉柔巾和婴儿餐具杀菌卫生湿巾,采用全棉工艺,留存了棉花最本真的柔软质感,给儿童最细腻入微的呵护感。这份特别的礼物,一方面很好地呈现了传统节日中蕴含的传统文化,推动着传统节日融入我们的生活;另一方面也对传统文化进行了一种新的表达和诠释,让孩子们度过了一个有“文化味”的儿童节。此次六一节活动的完美收官,让我们感受到了天猫新文创基于对文化IP的深入挖掘。不仅给中国孩子带来了一份别具风味的“中国儿童礼物”,还给天猫618的活动带来了更多的创意新期待。6月18日,天猫全棉时代官方旗舰店线上活动也将全面启动,往日的618活动不乏精品大促、活动抽奖以及海量优惠券的形式。不过,经过这次与天猫文创联合打造的文化礼盒掀起一波狂潮后,相信全棉时代在618天猫狂欢节一定能够给我们带来更多不一样的精彩!在未来,天猫新文创基于对文化IP的深入挖掘,还将继续助力产业商业化进阶,衍生更多创意新品,以打造丰富、成熟的天猫IP文创生态。


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